4月27日晚，在911制品厂麻花新闻传播学院《名栏目进课堂》的讲座上，《见字如面》导演关正文围绕“受众的核心利益与文化的市场机制”这一主题，与大家分享《见字如面》的制作过程与市场运营情况。讲座由徐慨教授主持，吸引了来自南大各院系及南京其他高校的同学前来参加。
关正文现任实力文化公司的创始人、董事长，推出了《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《见字如面》等一系列文化精品栏目。他把近两年在互联网集中涌现的“泛娱乐”、“浅娱乐”等文化产物，定义为代偿机制下的产物。他认为，文化市场并不会因此有所改变，主流仍旧是主流，这是人类文化生活中的规定性，它有一种自我修复的功能，这也是“文化自信”最根本的基础。
谈及《见字如面》被评价为“清流的逆袭”，关正文表示自己一直很拒绝“清流”这个概念，反而呼吁大家应像“尊重生物多样性”一样去尊重文化产物和价值观的多元。面对短期的代偿作用与长期的多元生态，他总结道：“人类文化生活的主流，是由每个人的个体利益决定的。”这与“所有的精神消费都有一定的娱乐属性”一样，都是精神生活需求的特征。
在上周，《见字如面》单集最高点击量超过了7100万，单曲最高点击量超过4000万，关正文说这个节目归根结底是“回到常识的一次尝试，它符合每个人的个体利益”。做《见字如面》于他而言，并不是对情怀的坚守，而是因为他判断对这种利益产生需求的人群足够大。但目前，文化市场化的历程一直被偏见包围，“不相信市场，就是不相信受众。《见字如面》的传播过程，就证明了庞大的受众对于主流文化的诉求是多么的明确和强烈”，关正文如是说。
在讲座的尾声，关正文真诚地说，“做传媒最大的乐趣，是当你做的节目被千万人收看的时候，那个时刻是非常快乐的。”
一个多小时的讲座后，在场同学积极与关正文进行交流。关正文就传统的电视时代与如今的互联网时代进行对比，进一步阐述了市场机制对文化产业同样具有先进性的观点。对于优质内容的生产，“真正的成败在于一封封信的挑拣、一个个演员的挑选”，他始终认为，“在互联网时代，未来网络内容的竞争，更趋向于对社会市场型优质资源的集聚和争夺。”（新闻传播学院 马宝涓）
