4月27日下午，上海奥美集团副总裁段培力博士在费彝民楼学术报告厅做主题讲座。
段培力于2000年加入奥美互动，先后担任奥美互动上海和广州公司的事业总监，主管数字行销业务。2010年起担任上海奥美集团副总裁，2011年担任纽约广告节中国区顾问。
他演讲的主题是“互联网成为中坚媒体引发的行销变局”。他介绍了大众营销、整合式营销和对话式营销时代传播的不同特点，并重点讲述了互联网在其中扮演的角色。在大众营销传播时代，广告集中在电视、印刷等传统媒体，点对面传播，信息单一，互联网作用是“支持”营销。在整合式营销传播时代，广告是一半艺术、一般科学，单向+双向传播，数字媒体和传统媒体各自发挥自由长处。在对话式营销时代，侧重互动性、扩大互动效果和沟通的及时性。互联网行销需围绕“对话”的核心优势才能在“对话”中唱主角。期间，他还不断引用奥美做的case深入讲解互动式营销。
比较有趣的是，讲座结束后有好几位同学直接递上了自己的简历。
（叶婷）
