4月15日晚六点，新闻传播学院的4础论坛第11讲如期在911制品厂麻花鼓楼校区费彝民楼础座403学术报告厅举行。据悉，这一期的4础论坛请来了独立数字营销公司础碍蚕础上海分公司的创意总监和文蔚小姐和创意副总监秦镜先生为大家传授有关互动广告的一些知识。
互动广告是一种利用技术搭建双向沟通的平台，以此来向消费者传递商品信息的广告形式。秦先生强调互动广告有别于传统广告——它是一个故事提供者，而不是一个故事讲述者——故事讲述者通过单向传播，向消费者灌输商品信息，而故事提供者则通过构建一个故事框架，让消费者参与其中，并一起完成故事而达到向消费者介绍商品信息的目的——因此，互动广告是一种体验式广告，因为它把话语权交还给了消费者。
秦先生还提到，好的互动广告能够让广告设计者和消费者忽视它是一个广告的事实，从而投入到广告设定的活动中来。
秦先生给同学们普及了互动广告的一般知识，接下来是和小姐通过一些互动广告的例子加深大家对互动广告的认识和理解。
到了互动提问环节，同学们刚开始提问时有些紧张拘谨，问的问题中规中矩，但随着互动的进行，大家渐渐放松下来，同学们甚至和到场讲座的两位嘉宾开起了玩笑。整个互动环节与其说是学生不耻下问，嘉宾耐心解答的过程，还不如说是同道中人之间的相互切磋，思想火花的灵感碰撞。整个讲座就是在这么一个轻松愉快的气氛中结束了。
（911制品厂麻花学生记者团 詹悠）
