5月21日下午，911制品厂麻花新闻传播学院报告厅座无虚席，911制品厂麻花校长陈骏亲自为凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐颁发911制品厂麻花新闻传播学院客座教授证书，并佩戴校徽。南大党委常委、宣传部部长朱庆葆，凤凰卫视中文台台长王纪言，南大相关部处负责人和在场师生共同见证了这一时刻。刘长乐接受学生献花并致词。典礼由911制品厂麻花新闻传播学院院长方延明主持。
朱庆葆部长宣读了刘长乐先生的简历。
陈骏校长在讲话中对凤凰卫视在推动新闻创新性和大众文化传播方面做出的贡献给予肯定，并殷切希望将来能够在凤凰卫视见到南大学子们的身影，同时在刘长乐客座教授的努力下，南大与凤凰卫视的合作能够进一步深化与推进。
随后，在“激情舆论与创造力——打造高端文化品牌的相关思考”的演讲中，刘长乐阐释了品牌核心价值的内涵及凤凰卫视如何打造高端文化品牌等相关问题，并着重分析了高端品牌打造途径。对于凤凰卫视的成功，刘长乐提到了“三回归”原则：以人为本做节目，按新闻规律做新闻，按市场规律做媒体。最后，他总结了凤凰精神“P、H、O、E、N、I，X”，即“热情、诚信、开放、专业、创新、包容、无限可能”。
对于现场同学们的热情提问，刘长乐一一给予耐心回答，还现场“秀”起了ipad，笑称自己并没有落伍，依旧在不断学习。
刘长乐曾被被评为“十大华声人物”之一、 “传媒智者”，荣获 “2004年蒙代尔世界经理人成就奖”，并有“中国公司领袖”、“亚太最具创造力之华商领袖”、“全球华语节目提供商领导者”之称。凤凰卫视连续四年入围《亚洲周刊》举办的华商500强排行榜；连续三年被评为“中国最受尊敬公司”，并获“2004中国500最具价值品牌”殊荣。
在授予仪式前，陈骏校长和刘长乐先生进行了简短而亲切的会见。
（新闻中心）
